春節檔服務電影票房達98%，貓眼交出上市后第一份答卷

　　貓眼專業版數據顯示，截至2月10日，今年中國電影春節檔的總票房已經達到58.3億元。其中，《流浪地球》以20.08億元的累計票房領跑，《瘋狂的外星人》以14.46億元排名第二，《飛馳人生》以10.41億元排第三。

　　春節檔從來都被視作一年影市的關鍵風向標。大年初一8部春節檔電影同臺競技，既是逐鹿影視圈各家公司一年業績的關鍵所在，也是2月4日上市的貓眼娛樂（01896.HK）給資本市場交上第一份答卷的關鍵時刻。

　　貓眼+優質影片=春節檔98%票房

　　今年春節檔，貓眼既是《飛馳人生》的出品、發行方；也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯網營銷平臺；同時還是《流浪地球》《廉政風云》《熊出沒•原始時代》的聯合出品、聯合發行方；以及《新喜劇之王》的聯合出品方。

　　也就是說， 8部春節檔電影， 除《小豬佩奇過大年》以外，7部都有貓眼參與，提供各種方式的內容服務。數據顯示，上映6天，貓眼提供服務支持的影片票房已占春節檔票房的98%。

　　在電影質量普遍提升的環境下，同期競爭激烈，有效的宣發就顯得更為重要。

　　線上，貓眼小程序通過明星送紅包、曬團圓照、拼團、砸金豬、簽到等互動營銷為這七部影片持續導流。其擁有的美團、點評、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大入口平臺的觸達展示類資源，也為《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》等影片提供了單日曝光量級超過4億的支持。

　　線下，貓眼利用豐富的地面營銷資源為影片提供宣發支持。比如，貓眼為《飛馳人生》策劃了與重慶航空、百事可樂的跨界營銷，還與麥當勞、橫店影視基地等合作，并在機場、地鐵、商場、出租車等人流密集地投放影片宣傳物料。

　　用數字化工具撬動電影增量市場

　　貓眼平臺提供的數據化工具和服務，在今年春節檔起到的作用同樣引起了業界和媒體的值得關注。

　　從行業角度來看，貓眼的數據分析、互聯網賦能工具、廣泛的媒體覆蓋及豐富的線下資源，能夠賦能電影院、現場娛樂主辦方、場館運營方、內容制作方、發行方及娛樂專業人士，協助其優化運營效率及業績。

　　另外，通過與騰訊的戰略合作，貓眼成為微信錢包及QQ錢包的少數幾個專用入口之一，并且是其中唯一的電影、現場演出及體育賽事入口，貓眼更是美團App 及大眾點評App 上提供娛樂票務服務的獨家合作伙伴。

　　業界分析，今天的貓眼一方面為消費者賦能，提供一站式娛樂消費服務，改變了中國人的娛樂消費習慣；另一方面則為娛樂產業服務賦能，通過大數據、專業的工具和服務，為上下游合作伙伴提供內容宣發、影院和演出場館賦能等多種產業服務，打造了產業鏈閉環。

　　今年除夕貓眼的上市讓這個娛樂產業的新模式更加受到關注，貓眼CEO鄭志昊曾解釋過對于貓眼的定位：“貓眼是一個互聯網+文娛平臺。”平臺的一個重要角色是能夠給這個產業賦能，提供更多的創造增量價值的能力。

　　上市后隨即迎來春節檔第一場大考的貓眼，在資本市場和文娛市場的雙重關注下，可謂在這個春節打出了雙響炮。

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