大年初一新民俗：“走，看電影去！”

　　總有人說，年味變淡了，其實，是年味變新了。

　　喜氣洋洋做醫美，闔家團圓點外賣，老少上陣抓娃娃，異國他鄉穿新衣。

　　工業鐵蹄重繪文化疆域，科技革新加快生活步履，中國最重要的節日——春節，也正被日新月異的消費力改變氣息。

　　這個春節，我們從吃、喝、玩、樂、孝、游、美7大方面，關注觀念轉變，觀察消費升級，同你在熟悉的味道中觸摸新趨勢，在傳統的節日里發現新商機。

　　大年初一，拜年、吃餃子是必選項，但隨著電影院線的末梢伸向四海八方，越來越多小伙伴在春節假期尤其是今天，選擇拖家帶口看電影。點擊圖片可觀看視頻版 據相關數據顯示，春節期間看電影的客流量驚人，2018年春節檔（2月16日-～2月21日）創下了近57億元的票房，較2017年的33.4億元增長了70%，成為了內地史上最強賀歲檔。 　　僅在2018年大年初一當天，小伙伴們更是為電影業貢獻了13億元票房，不僅刷新往年春節檔的紀錄，更是創造了全球單日票房紀錄。想必今年去看電影的小伙伴會更多。

　　春節檔大熱，出品方自然會借機上位，爭相在這天“出道”，今年大年初一就有多部國產片同時上映，其中當然有半月前被大家刷屏的硬核佩奇。

　　不過，對比宣傳片《啥是佩奇》的播放量，在上線之前，《小豬佩奇過大年》的預售情況讓人捉急。截止到2月4日，在線上購票平臺淘票票上，僅有13萬人表示“想看”，排名倒數，而第一名《瘋狂的外星人》有80多萬人表示“想看”。

　　但啥事都有個萬一，小豬佩奇到底能賣多少票房，還是得看今天和之后的票房與口碑。

　　喜劇電影屢次奪魁

　　在今天上映的電影中，從題材方面來看，《小豬佩奇過大年》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》均為帶有喜劇元素的影片，《流浪地球》科幻元素更多一些，成龍大哥主演的《神探蒲松齡》是部古代偵探片。從目前的預售情況來看，在淘票票平臺上，截止到2月4日，有80多萬人表示“想看”《瘋狂的外星人》，70多萬人表示“想看”《飛馳人生》，13萬人表示“想看”《小豬佩奇過大年》。同時，從往年賀歲電影的消費數據來看，今天大家去看喜劇電影的可能性也更高一些。比如在2018年的賀歲檔，主打情懷概念的《芳華》就不敵爆笑電影《前任3》，最終《芳華》賣了14億元票房，《前任3》票房達到19億元。

　　再往前幾年看，賀歲檔票房榜排名前五的影片片單中，也是喜劇電影奪魁的次數最多。

時間	2013	2014	2015	2016	2017
冠軍	私人訂制	智取威虎山	尋龍訣	長城	前任3
票房（元）	7.13億	8.88億	16.8億	11.74億	19.40億

　　以上奪魁的電影，從題材方面看，喜劇影片和特效大片居多。畢竟是賀歲檔，觀眾此時更希望與家人一起走進電影院，歡聲笑語，喜迎新春。

　　從資源配備方面來看，這些影片幾乎都由商業電影導演執導，如馮小剛、徐克、張藝謀等，配備所謂頂級卡司的演員，如馬克·達蒙、葛優、陳坤等。影片的出品公司也都是業內的龍頭，如華誼兄弟(300027)、博納影業、中影集團。

　　電影周邊吸金強

　　除了把錢花在電影票上面，實際上，更多人的錢花在了電影周邊，比如飲料、零食、抓娃娃機等方面。一個觸目驚心的數字是，2018年1萬家電影院中，超過60%的影院年票房不足500萬元，能夠盈利的影院，不到10%。除了萬達電影外，橫店影視、金逸影視、上海電影的院線放映業務利潤都非常一般。這些院線公司，都呈現出同一特點：放映業務構成收入主力，賣品業務、廣告業務構成利潤主力，即是說賣票只是賺吆喝，利潤都在爆米花和影院廣告里。數據顯示，2018年春節檔6天，平均票價高達40元，即使如此在很多地方依舊一票難求，場外許多人排隊的奇觀。而據不完全統計，這批人遠比春晚觀眾更有消費力，在6天內不僅消費了54億元的票房，觀影所帶來的食品飲料、商場內的隨機購物和餐飲收入更有望突破300億元。除了吃、喝方面的消費，2018年影院的收入中，有41%的支出付給了日益上漲的場租，很多焦慮的院線經理，甚至開始寄希望于用抓娃娃機、按摩椅和移動KTV補貼收入。一些院線、影投，開始在探索新的盈利渠道。2018年上半年，橫店、金逸等院線的賣品收入、廣告收入都在1億元上下，營收占比也接近20%。據了解，這部分收入里，除了傳統的映前廣告、小食售賣，還包括了配套的餐飲、游戲樂園、娃娃機等新渠道所帶來的收益。以萬達為例，2018年上半年，萬達電影的賣品收入和廣告收入已上漲至9.98億與12.56億元，占收入的比例再創新高（13.5%與17%）。雖然公司最大的收入來源仍為觀影（41.37億），但由于后者的成本居高不下，毛利率已從前些年的25%降至如今的14.4%，以至于其利潤貢獻率僅有32.32%。而萬達電影商品銷售業務的利潤占比則高達28.04%，其利潤率和觀影業務相差無幾。

　　（數據來源：毒眸）按照目前部分上市公司披露的數據來看，萬達、金逸等非票房業務所貢獻的利潤總額，已經普遍大于觀影業務，成為公司盈利的中流砥柱。因此，可以肯定的是，未來非票房收入在影院整體營收中的地位必定會越來越高。

　　購票平臺賺大發

　　隨著各行各業互聯網化程度的加深，此前傳統的線下購票模式已經被線上購票平臺所取代。數據顯示，2018年手機購票APP的線上化率已經接近90%。

　　從發行方面的數據就可以看出，淘票票和貓眼在電影產業鏈中起到的作用。2018年，淘票票參與發行的電影總票房已經突破210億元，位居民企第一，不到3年成績就增長了近900%；貓眼專業版顯示，貓眼主發行的業績從2016年的第五名上升到2018年的第三名，總票房從20.6億升至62.9億元。

　　然而僅在四年前，也就是2014年網票平臺誕生時，還得靠大量燒錢才能拉動用戶數的增長。可以說，互聯網改變的不僅僅是人們的購票習慣，更是整個產業鏈的收入分配。這意味著，在淘票票、貓眼這類票務平臺介入后，你在線上購票的一部分會落入他們的口袋。“目前，每張電影票都有4元左右的電商服務費，這意味著在互聯網售票格局日趨穩定的情況下，每家平臺將獲得可觀的服務費收入。”一位業內人士說。以貓眼為例，單純依賴票務服務收入的現象還未完全轉變。從目前的分部業務情況來看，公司的娛樂內容服務業務的收入占比雖然在2016年開始發力后，其收入占比迅速在2017年到達33.4%，但其電商及廣告服務仍處在孵化階段，以至于目前票務服務依然為公司的核心業務收入來源。

　　電影制片方、票務平臺、影院周邊飲食......你老吐槽過年電影票貴，原來是這么多人賺走了你的錢。

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