《一個(gè)出身寒門的狀元之死》是“權(quán)健式文字保健品”

　　《一個(gè)出身寒門的狀元之死》（以下簡稱《狀元之死》）在很短的時(shí)間里刷屏朋友圈，成為爆款文章。但諷刺的是，伴隨火爆而來的是，一些讀者對文章真實(shí)性條分縷析的推敲和質(zhì)疑。

　　《狀元之死》描述的是一個(gè)出身寒門的狀元，本科選擇了會計(jì)專業(yè)，畢業(yè)后不斷打工賺錢補(bǔ)貼家里，最終染病去世的故事。此文出自咪蒙及其團(tuán)隊(duì)之手，目前已被封禁。

　　咪蒙及其團(tuán)隊(duì)的文字產(chǎn)品經(jīng)常引發(fā)巨大爭議，《狀元之死》雖不例外，但與以往相比也有特別之處。

　　首先，文章編造痕跡太重，漏洞太多，已經(jīng)有不少帖子逐條分析了其不合常理之處，堪稱千瘡百孔。其次，它顯然堅(jiān)決地試圖突破“虛構(gòu)”與“非虛構(gòu)”的界限，并利用這種灰色獲利。

　　咪蒙以往的文字，大多也就是用“我一個(gè)同學(xué)”這種相對含糊的表述，來呈現(xiàn)一種半真實(shí)感，但是只要讀者不入戲太深，真假間的界限還算清楚的。

　　但《狀元之死》顯然套路更深。文章從一開始就竭盡全力營造一種真實(shí)感，這包括試圖還原當(dāng)年場景的黑白照片，以及作者在文末拋出的高仿真的慈善議題，宣稱要為文中“去世的高中同學(xué)”的親屬略盡綿薄等等。

　　你當(dāng)然可以編故事，但是編完故事還非得按著讀者腦袋讓人承認(rèn)這是真實(shí)的，那就是你的不對了。

　　既然，你連標(biāo)著時(shí)間、地點(diǎn)的照片都擺上了，那閱讀者自然就有資格要求故事的真實(shí)性。哪怕是當(dāng)年的“知音體”，對于故事本體真實(shí)性也是有嚴(yán)格要求的，不走尋常路的只是文體文風(fēng)這種表現(xiàn)形式而已。

　　讓人意外的是，即使《狀元之死》的漏洞如此明顯，也沒有影響這篇公號文成為爆款，甚至有人明知道這個(gè)故事的真實(shí)性極為可疑，仍然堅(jiān)持好評。

　　這種現(xiàn)實(shí)才是真正可怖之處：假如這樣一篇破綻百出的“低仿真”文章都可以收獲如此流量，顯然會給后來者帶來極其負(fù)面的示范作用。或許會有更為精明的寫作者，吸取《狀元之死》在技術(shù)上低級失誤的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，然后流水線式生產(chǎn)此類文章，最終獲利。

　　這種成功的基礎(chǔ)，是國內(nèi)巨大的、長期被忽視的內(nèi)容市場。這一兩年電商流行“下沉”，要占領(lǐng)“五環(huán)外的中國”，而內(nèi)容產(chǎn)品的受眾也存在“五環(huán)外中國”。在我看來，《狀元之死》的出爐和爆紅，表明一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者的下沉不僅行之有效，而且還在加速，換句話說，向下的巨大空間正在打開。

　　作為內(nèi)容下沉的先鋒，我更想把《狀元之死》定義為“權(quán)健式文字保健品”。

　　《狀元之死》與保健品一樣，已然突破了“無益”與“惡”之間的界限。如果說，咪蒙及其團(tuán)隊(duì)以往的文字產(chǎn)品，因其雞湯的性質(zhì)，更接近于“無益”的話，那《狀元之死》的仿真式誘導(dǎo)，特別是文末利用“慈善”欺騙讀者，正在試圖突破“惡”的邊界。

　　宋金波（專欄作家）

　　編輯 陳靜 校對 王心